V okviru 28. Slovenske konference za odnose z javnostmi je projekt Komunikacija Varno v gore v kategoriji Specifični komunikacijski programi prejel 1. nagrado za odličnost v komuniciranju, strokovnost, znanje, ustvarjalnost in učinkovitost. Projekt Komunikacija Varno v gore, ki ga Slovenska turistična organizacija koordinira skupaj s partnerji – med njimi Gorsko reševalno zvezo Slovenije, Planinsko zvezo Slovenije, Policijo, Združenjem gorskih vodnikov Slovenije, Triglavskim narodnim parkom, ARSO in drugimi deležniki – predstavlja primer sistemskega in dolgoročnega pristopa k ozaveščanju domačih in tujih obiskovalcev o varnem ravnanju v gorah. "STO je z usklajenim delovanjem partnerjev in ciljno usmerjenimi sporočili učinkovito izobraževala tako domače kot tuje obiskovalce ter jim približala pomen priprave na planinske podvige. Kampanja dokazuje izjemen pomen specifičnega komuniciranja, ki z jasnimi preventivnimi nasveti na pravih kanalih neposredno vpliva na odgovornejše vedenje v naravi in pomaga reševati življenja," je navedla komisija v obrazložitvi podelitve nagrade.

Direktorica Slovenske turistične organizacije mag. Maja Pak Olaj: "Nagrada PRIZMA predstavlja pomembno priznanje celotnemu partnerstvu Varno v gore in potrjuje, da lahko s povezovanjem turizma, stroke in varnostnih institucij ustvarjamo učinkovite komunikacijske projekte z dolgoročnimi pozitivnimi učinki. Slovenija je prepoznavna kot odgovorna destinacija za aktivna in zelena doživetja, zato je varno obiskovanje narave pomemben del trajnostnega razvoja slovenskega turizma."

Projekt Varno v gore je nastal kot odgovor na porast nesreč v slovenskih gorah in potrebo po enotni, jasni in večjezični komunikaciji za domače in tuje obiskovalce. Posebnost projekta je v tesnem sodelovanju številnih partnerjev ter vključevanju turističnega sektorja kot pomembnega ambasadorja odgovornega vedenja v naravi. Prav to partnerstvo je pospešilo pripravo in potrebo po ustrezni komunikaciji odgovornega obnašanja domačih in tujih turistov, obiskovalcev gora, v Sloveniji.

Kampanja Varno v gore ima splet več kontinuiranih komunikacijskih aktivnosti. V okviru projekta je bila vzpostavljena osrednja večjezična informacijska točka Varno v gore na portalu slovenia.info v sedmih jezikih, ki jo je lani obiskalo več kot 32.000 uporabnikov. Na družbenih omrežjih so vertikalne videovsebine na desetih trgih v poletni kampanji 2025 dosegle več kot 10 milijonov ogledov.

V letošnjem letu je STO komunikacijsko kampanjo projekta Varno v gore v sodelovanju s partnerji nadgradila z dodatnimi vsebinami oz. zimsko komunikacijsko kampanjo, ki omogočaj ozaveščanje in komunikacijo skozi celo leto, tudi pozimi. V sklopu kampanje so nastale informativne video vsebine, ki obiskovalce seznanjajo z najpogostejšimi napakami, osnovnimi znanji in priporočili za odgovorno gibanje v zimskih razmerah. Vsebine so bile dodatno vključene v Globalno digitalno kampanjo in oglaševane na 18 tujih trgih v 14 jezikih, s poudarkom na realnejših pričakovanjih in boljši pripravljenosti pohodnikov že pred prihodom v Slovenijo.

Promocijske aktivnosti pa niso potekale le digitalno – oglasna sporočila so bila prisotna tudi na vlakih Slovenskih železnic. Hkrati STO skupaj s partnerji že dalj časa omogoča dostop do brezplačnih osveščevalnih materialov za turistične deležnike, kot so turistično-informacijski centri in nastanitveni obrati. Plakati in letaki prek QR-kod pa vabijo k nadaljnjemu raziskovanju vsebin. V letu 2026 je stekel nov projekt, in sicer snemanje planinskih poti, ki jih bodo obiskovalci lahko vnaprej vizualno spoznali. Prvi primeri prikazujejo zimske vzpone na Grintavec, Veliko planino in Ratitovec. Novost bodo tudi zloženke z napotki za varen obisk gora, ki jih bodo pohodniki lahko prejeli v turistično-informacijskih centrih po vsej Sloveniji ter jih odnesli s seboj.

Turizem v sodelovanju s partnerji in strokovnimi institucijami preverja aktualno stanje, usklajuje komunikacijske poudarke in jih upošteva pri pripravi novih vsebin za ozaveščanje in promocijo odgovornega obiska slovenskih gora. STO tako s svojimi digitalnimi kanali in komunikacijo je dosega milijonske dosege in pomembno prispeva k večji ozaveščenosti o odgovornem obisku slovenskih gora.

Prizma je nacionalna strokovna nagrada, ki jo Slovensko društvo za odnose z javnostmi podeljuje slovenskim organizacijam za odličnost izvedenih komunikacijskih programov na področju odnosov z javnostmi. Je edino tovrstno priznanje slovenskim komunikacijskim strokovnjakom in ne pomeni zgolj komunikacijske odličnosti, temveč izraža tudi strokovnost, znanje, ustvarjalnost in učinkovitost na področju stroke odnosov z javnostmi.

Vir: STO